Razones por las que el volumen de búsquedas no es tan importante como se piensa

Como sabes de sobra, el volumen de búsquedas es ni más ni menos, que una manera de calcular el número de veces que una palabra clave es buscada por los usuarios en un motor de búsqueda determinado. Pero como bien dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, las mejoras en los motores de búsqueda han hecho que todo ésto haya comenzado a cambiar. Éstos cambios, han ido en la línea de darle una mayor importancia a la calidad y a las conversiones de volumen. En la actualidad, existen cuatro cosas que son mucho más importantes que el calculo del volumen de búsquedas. No obstante ésto , no queremos decir que  no tenga ninguna importancia, ya que un alto volumen es una buena señal. Un alto volumen de búsquedas, supone que hay un gran número de usuarios interesados en lo que ofrece tu página web. A continuación, te hablaremos de esas cuatro cosas más importantes que ello

Cuatro cosas más importantes que el volumen de búsquedas

volumen de busquedaLa primera , son las tasas de conversión. La tasa de conversión, es el número de personas que después de visitar tu página web terminan siendo clientes tuyos. Por lo tanto, lo que importa no es el número de búsquedas que tiene tu página web, si no cuantas de ellas se convierten. Como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, lo que se trata es de atraer a gente al contenido de tu página web, que les resulte relevante para sus intereses y necesidades. Hay dos maneras de enfocarlo a la hora de atraer clientes, puedes ofrecer un contenido genérico que atraiga a gente interesada de modo general en lo que ofreces, o un contenido más especifico dirigido a un público en particular que son más relevantes. La segunda cosa considerada más importante que el volumen de búsquedas, es la viabilidad. Como sabrás lo primero que debes hacer al crear tu plan SEO(Search Engine Optimization) es la búsqueda de las palabras clave adecuadas. Hasta el momento, la búsqueda de las palabras clave adecuadas se ha basado en el volumen de búsquedas de estas, sin embargo, es mucho más útil buscar aquellas que realmente sirvan para ayudarte a conseguir un mayor número de clientes. Algunas de las preguntas que hay que plantearse como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, son cuánto contenido se creará en torno a ese tema, el contenido que ya posees sobre ese tema,y cómo realizar la clasificación de esos términos en particular.

Más razones sobre el volumen de búsquedas

La tercera cosa más importante, es la experiencia del usuario. Se trata ,de crear contenido de calidad que interese a los usuarios. Los motores de búsqueda, son capaces de darse cuenta si has ofrecido una buena experiencia de usuario o no. Los propios motores de búsqueda te premiaran o castigaran, según como sea la experiencia que les ofrezcas a tus usuarios. Por este motivo, es muy importante ofrecer la mejor experiencia al usuario que seas capaz. La cuarta y última cosa más importante que el volumen de búsquedas , es escribir enfocado a tu comprador. Como bien dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, por encima de todo, la regla número uno cuando se lleva a cabo una estrategia de SEO( Search Engine Optimization), es la creación de un contenido que este dirigido a un posible comprador. Enfocar todo contenido que publiques de forma subjetiva, es decir, dirigida a tus potenciales clientes, en vez de publicar de forma objetiva, te ayudará a hacer crecer tu negocio. Esta máxima se aplica tanto a una campaña de marketing como a las publicaciones de tu blog, que siempre deberán mantener su propia personalidad y contacto con tus clientes.

Para finalizar, queremos dejar claro que aunque todo lo anteriormente dicho es cierto, no significa que el volumen de búsquedas no posea ya ninguna importancia para el SEO. Lo que hemos querido explicarte, es que el volumen de búsquedas no es ya interesante a nivel de definir tu estrategia SEO( Search Engine Optimization), si no para orientarla.

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¿Cómo estar al día con las últimas tendencias en SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) se encuentra en continuo cambio. Cada dos por tres , aparece una nueva actualización de los algoritmos de Google, Panda, Pinguin y Hummingbird. Si para un profesional del SEO es una labor complicada mantenerse al día de todas las actualizaciones que se producen en este mundo, si eres un aficionado aún es más difícil. Pero no te asustes, no es imposible conseguir estar al día. Para poder estar al tanto de todas las nuevas tendencias de SEO, hay una serie de cosas que debes hacer para asegurar que tengas a tu alcance toda la última información que aparezca. A continuación, queremos explicarte el proceso a seguir para conocer siempre las últimas tendencias en el mundo del posicionamiento web.

Tendencias del SEO

seoEn primer lugar, debes crear un stream en Twitter. Como recuerda Rachel Sprung en el blog Hubspot, Twitter es el canal perfecto para transmitir una notica de manera rápida en tiempo real. Para realizar un stream, es necesario que elijas los términos relacionados con el SEO que quieres utilizar. Los términos más utilizados son “SEO”, “Google + el nombre del algoritmo (pinguin, panda, o hummingbird)”, y  “ Search Engine Optimization” , sin embargo, se corre el riesgo de sentirse abrumado por la avalancha de tweets, por lo que es recomendable ir a términos más específicos y simples. Además, es recomendable seguir a los líderes del pensamiento SEO. Rachel Sprung en el blog Hubspot, recomienda seguir a  algunos de estos líderes , éstos son  Matt Cutts, Danny Sullivan y Rand Fishkin. En segunda lugar, te será de gran ayuda inscribirte en los blogs de SEO. Qué mejor sitio para conocer las últimas tendencias en posicionamiento web, que aquellos blogs que se dediquen a ello. Además, la mayoría de blogs especializados en SEO, suelen transmitir la información de una manera que sea fácil de ser entendida. Para evitar perderte nada, deberás configurar tu feed RSS.  Una vez configurado, es posible que encuentres blogs que ahondan de manera excesiva en el tema, rechaza los que no sean de tu interés. Si con configurar tu feed RSS no es suficiente, te recomendamos activar una alerta de Google, con algunos de los términos utilizados en Twitter. Estas alertas, podrás decidir si las deseas recibir diariamente o semanalmente. Rachel Sprung en el blog Hubspot, recomienda cinco blogs, Search Engine Land, Moz, Blog Matt Cutts, Search Engine Watch, y SEO Book. En tercer lugar, te recomendamos mantenerte al día con Google Webmaster Tools. Aunque Google Webmaster Tools, es una herramienta usada principalmente para asegurarse de  que un sitio web esta debidamente optimizado, también tiene otras utilidades. Esta herramienta de Google, posee una serie de recursos que explican las mejores prácticas de SEO. Google Webmaster Tools, además te proporcionará información sobre el rendimientos de tu página web, incluidas las consultas de búsqueda, los enlaces internos, las palabras clave , etc.

Más tendencias del SEO

En cuarto lugar, debes dedicar entre quince y treinta minutos a la semana para aprender un poco más sobre el SEO (Search Engine Optimization). Este tiempo es estimado, si dispones de más tiempo para empaparte de conocimientos sobre el posicionamiento web mejor, así te será más fácil saber ponerlo en práctica. En quinto lugar, te recomendamos que si eres cliente de Hubspot, utilices el panel de SEO que encontrarás. Se trata de una adicción a la herramienta de blogging, que te proporcionará consejos sobre como optimizar el contenido de tu página web. Lo bueno de esta herramienta, es que conforme vayan apareciendo actualizaciones, irá indicandotelas. En sexto y último lugar, queremos recomendarte el SEO enfocado a Linkedln Groups. En esta página, encontrarás mucha información sobre el posicionamiento web, ya que al ser un lugar donde profesionales comentan su trabajo, los profesionales del SEO también lo comentan el suyo en Linkedln Groups.

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Keyword optimize en tu sitio web

En ocasiones, el SEO (Search Engine Optimization) puede parecer una tarea  difícil, complicada. u oscura para aquellos vendedores que carecen de tiempo para pararse a comprenderlo. Como hemos visto anteriormente, en el último año Google ha llevado a cabo numerosas actualizaciones en su algoritmos para asegurar que siempre aparecerán en la cima de los resultados de búsqueda los mejores. Para conseguir mantenerte en la cima, debes centrar en el SEO.  Es necesario trabajar en la optimización por palabras claves, y no todos los vendedores tienen tiempo para aprender a manejarlo. La optimización de tu sitio web mediante el uso de palabras clave relevantes y especificas, es sinónimo de éxito. Hoy, queremos explicar para aquellos no sepan navegar muy bien por este mundo, como agregar las palabras clave de tu sitio web una vez que vuestra investigación se haya completado.

Keyword optimize: antes una auditoría

keyword optimize

Deberán comenzar, por una auditoría de las instalaciones. Es de utilidad para llevar a cabo una revisión SEO de una sola vez, pero principalmente es necesaria cada vez que agreguéis contenidos a vuestro sitio web. El primer paso a seguir como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, es identificar que páginas deben apuntar a que frases. Este momento es el adecuado para llevar a cabo la auditoría, que hará salir a la superficie cualquier problema existente. Un ejemplo de los problemas que ayuda a resolver, es la creación de contenidos duplicados. Éste es el camino más largo y exhaustivo, pero también el más recomendado. Sin embargo, si carecéis de tiempo, existe otro camino más rápido. Son cuatro, las acciones que podéis realizar. La primera, es exportar todas las páginas de vuestro sitio web. La segunda , es ordenar por páginas más visitadas. La tercera, es decidir qué categoría de palabras clave de cada uno, y añadir esa categoría en una columna al lado del nombre de la página. La cuarta, es añadir otra columna en la hoja de cálculo para agregar palabras clave más específicas . Una vez terminado este proceso, ya puede comenzar a añadir palabras clave.

Keyword optimize: palabras clave

A la hora de añadir las palabras clave, hay cinco lugares en los que trabajar. El primero, son los títulos. Éstos, aparecen en la pestaña del navegador y los resultados de búsqueda, y tienen un impacto directo en el porcentaje de click que recibe tu sitio web. Es necesario para optimizar bien el título, que no supere nunca los 65 caracteres, e incluir una de las palabras clave en él. El segundo lugar, son las descripciones. Las descripciones son de gran utilidad, ya que se muestran en los resultados de búsqueda, y ayudan a los usuarios a decidir si vuestro sitio web es lo que estaban buscando. Por ello, es necesario ,que utilicéis las palabras clave elegidas en el texto de descripción de vuestro sitio web. Es recomendable como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, utilizar las palabras clave o frases en su descripción de la meta de destino, para que su contenido sea relevante para su consulta, y sea atractivo para el espectador. El tercer lugar, son los contenidos. Por supuesto, es más que obvio la necesidad de usar las palabras claves que habéis elegido en los contenidos que vayáis añadiendo. Para Google, será de gran ayuda a la hora de mejorar su posicionamiento SERP. El cuarto lugar, son los títulos de las imágenes y el texto alternativo. El texto alternativo, es aquel que aparece al posicionar el puntero del ratón sobre la imagen. Aunque es cierto que como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, esto no va a afectar demasiado a los rankings de búsqueda, pero siempre es un plus. Y el quinto y último lugar, es la URL. Es recomendable incluir palabras clave en ella, siempre que describan con precisión el contenido de la página web. Es principalmente relevante para aquellas empresas que posean gran cantidad de blogs. Aunque, debes tener cuidado, ya que Google penaliza aquellas páginas que rellenan sus contenidos con palabras clave.

Para finalizar, queremos recomendaros tres cosas que debéis evitar a la hora de optimizar tu sitio web. En primer lugar, no hay que esconder nunca palabras clave, ni detrás de fondos del mismo color ,ni detrás de imágenes. En segundo lugar, evitar el uso excesivo de palabras clave en todos lugares anteriormente nombrados. Por último, no fuerces palabras clave que no quepan, es decir, no uses palabras clave que no tengan lugar en vuestro contenidos

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Dominar la búsqueda orgánica gracias al blogging

Te hemos hablado anteriormente del SEO (Search Engine Optimization), y explicado su importancia a la hora de lograr un buen posicionamiento web. También, te hemos hablado sobre el blogging, de la necesidad de crear un contenido de calidad para conseguir una buena posición en los resultados de búsquedas. Hoy, queremos hablarte  de la relación que existe entre los blogs y el SEO. El uso de un blog, es muy importante para los motores de búsquedas. A continuación, te explicaremos, como se debe usar un blog de negocios para mejorar su SEO. Además, podrás ver las conexiones que existen entre ambas disciplinas.

El blogging

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Como hemos empezado a indicar arriba, los blogs, son una de las maneras más fáciles de mejorar el rendimiento en los búsquedas orgánicas. Ésto , se debe a que por cada nuevo contenido que añadas a tu blog, se crea una nueva URL. Cada URL, supone una oportunidad para que tu página web sea clasificada en esa categoría. El blogging, te ofrece una infinidad de posibilidades para que tu página web, pueda clasificarse en las búsquedas orgánicas. Como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, aunque pueda parecer muy básico el uso de un blog, no debes subestimar su poder para mejorar tu SEO. Si bien es cierto, que el blogging es una gran herramienta para el posicionamiento web, hay ciertos aspectos que debes cuidar. Para comenzar, debes tener cuidado a la hora de publicar un contenido. Debe tratarse de un contenido original, que no sea posible encontrarlo en otro blog. La duplicidad de contenido, no debe darse ni en tu propio blog. Sin embargo, debes tener en cuenta ,que no crear contenido duplicado, no excluye que puedas escribir del mismo tema desde una perspectiva diferente. Es también indispensable, que optimices bien el uso de las palabras claves en los títulos,  y entradas del blog. Deberás, tratar temas interesantes, que resulten atractivos para los usuarios. Es preferible, que te centres en elegir un tema llamativo e interesante para los usuarios, antes que en las palabras claves. A este respecto, Rachel Sprung en el blog Hubspot, nos comenta que incluso Google, ha actualizado su algoritmo de búsqueda, para alinearse mejor con los temas, no en las palabras claves. Si eliges temas de lectura fácil, la optimización de palabras claves, se dará de un modo natural.

Te recomendamos, el uso de Google + Authorship. Esta herramienta de Google, hace que resulte mucho más fácil para los motores de búsqueda encontrar la etiqueta del autor. Además, atribuye el contenido a un líder individual. Es necesario, que ofrezcas a tus lectores una experiencia única. Los motores de búsqueda, pueden saber con gran facilidad, si la experiencia que les ofreces a tus usuarios es buena, o si por el contrario, no merece la pena. El ofrecer una mala experiencia al usuario, puede llevar a sacarte del ranking de resultados de búsquedas online. Como dice Rachel Sprung en el blog Hubspot, encontrar las entradas del blog que deseas ver, e incluso utilizar la función de etiquetado para buscar otras parecidas, es muy importante para lograr una experiencia de usuario que resulte positiva. El diseño de un blog, es muy simple, lo que facilita su uso. En primer lugar, encontraras el título, el autor, y la fecha de la publicación. Mientras que en su margen derecho, encontraras otras entradas, que suelen estar clasificadas por temas y fecha de publicación. También , es importante, tanto por lo que a los motores de búsqueda se refiere, como a los usuarios, que el tiempo de carga sea muy rápido. Un tiempo de carga demasiado lento, hará que los usuarios pierdan el interés en tu página. Para los motores de búsqueda, es muy importante el tiempo de carga, ya que a menor rapidez, peor posición. Cada día, se utilizan más los teléfonos móviles ,tablets, ipad, y otros dispositivos móviles para acceder a internet. Sin embargo, no todas las páginas webs, están preparadas para realizar su acceso desde uno de estos tipos  de dispositivos. Es muy importante, que te asegures, que tu página web, es sensible a los dispositivos móviles, ya que los motores de búsqueda lo tienen muy en cuenta.

blogging

Para finalizar, te recomendamos  que construyas una página web, que pueda ser compartida a través de las diferentes redes sociales. Existen, muchas redes sociales, por lo que es imposible que pueda existir la opción de compartir con todas ellas. Como puedes haber observado en alguna web, las principales redes sociales que aparecen, son : twitter, facebook, linkendin, y Google+ . Como bien indica Rachel Sprung en el blog Hubspot, el intercambio social de los contenidos, es muy importante para las  búsquedas que realizan los robots de los motores. Además, el hecho de que tu contenido sea compartido, le otorga autoridad y calidad.

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Lo importante del texto alternativo

Hoy, queremos hablarte del texto alternativo en el comercio electrónico. El texto alternativo, es de los elementos más antiguos de internet ,y a la vez es el más infravalorado y, mal utilizado. Las empresas de tecnología, o no usan el texto alternativo, o lo usan de manera incorrecta, o poco. Este desinterés por este elemento, no tiene nada que ver con su dificultad de uso, ya que es muy fácil de utilizar. Su sencillez te ayudará a hacer grandes cosas. Supongo que te preguntaras qué es el texto alternativo y para qué sirve. A continuación, te daremos las respuestas.

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El texto alternativo

El texto alternativo es una parte del código HTML (Hypertext markut language). Este código, describe de manera detalladas cada una de las imágenes que usas en tu blog, o página web. Aunque pueda parecer innecesaria la descripción de una foto ya que puedes observarla, en realidad es de gran utilidad. Ésto es así debido a que las imágenes pueden bloquearse, tanto involuntariamente, como a voluntad  del usuario. Este bloqueo puede realizarse mediante el uso de plugins de navegadores. El texto alternativo, resulta muy útil también para aquellas personas que sufran algún tipo de discapacidad visual. Te será de gran ayuda también a la hora del posicionamiento web, ya que aparecerás en las búsquedas de Google.  Utilizarlo correctamente es de gran importancia, ya que si no, no obtendrás todos los beneficios posibles que este elemento te puede ofrecer. El texto alternativo, además te ayudará si de unas imágenes dependen tus ventas, ya que con la descripción te ayudará a mostrar lo que las imágenes no enseñan.  Completará aquello que la imagen por no aparecer o por ser incompleta no dice.

El marketing

Como Morgan Jacobs para el blog Hubspot dice , el marketing mediante correo electrónico resulta muy tedioso y pesado a los usuarios, pero es aún peor si encima no se carga bien. Hacer que el texto del correo electrónico es muy bonito, pero si no funciona correctamente,deja de serlo. Cabe la posibilidad de motivar a los lectores mediante el intercambio de imágenes en su bandeja de entrada del correo electrónico.

palabra-clave

Como ya comentábamos más arriba, el texto alternativo te ayudará a lograr un mejor posicionamiento web. Ésto, gracias, al uso de palabras clave en el texto que te ayudará a llevar a cabo una optimización SEO (Search Engine Optimization). Te recomendamos que no te vayas por las ramas, que describas con exactitud y claridad las imágenes. Existe cómo no, excepciones a la regla, y si eres capaz de encontrar maneras de hacer que tus imágenes destaquen en las búsquedas, pon las en uso. Tienes que tener en consideración que las CTA aparecen como imágenes en tu página web. Es necesario que estén bien atribuidos al texto alternativo,ya que si no, no serán de utilidad.

El uso de infografía, es una gran manera de mostrar una gran cantidad de información de tal forma  que resulte estimulante. Un ejemplo de infografías sería su uso para para mostrar de manera sencilla cómo preparar una bebida.

Es necesario que personalices tu marca. Publica imágenes de tu oficina, de tus empleados, de la vida en la misma, etc. Estas imágenes deberán ir acompañadas de su texto alternativo. Por ejemplo, la imagen de una secretaria, y debajo debe aparecer escrito, la secretaria. La cosa más importante que deberás tener en cuenta cando crees un texto alternativo es que el texto acompaña a las imágenes. Aunque las imágenes no sean visibles, si que debe ser el texto.

En definitiva, si quieres triunfar en tu estrategia de comercio electrónico gracias a una SEO (Search Engine Optimization) de alta calidad y a una experiencia de usuario más rica, te recomendamos que no pierdas de vista el papel que juegan los textos alternativos en todo ello. Si les prestas la debida atención a éstos , más temprano que tarde, acabarás notando los resul

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Tener siempre en mente una página perfectamente optimizada en cuanto a SEO on page

Quienes se dedican al SEO, o se ven en la necesidad de aprender al menos unas nociones básicas para crear y mantener una web decente y bien posicionada, tienen que tener en cuenta muchos factores. Uno de ellos, que a su vez engloba varios aspectos diferentes, es el SEO on page. Se trata de una de las grandes categorías, y se encarga de optimizar el código y el diseño de la propia página web para que sea fácilmente localizable, catalogable y bien valorada por los buscadores, sin recurrir a acciones SEO externas.

En uno de sus artículos para el blog Hubspot, Ginny Soskey nos advierte de que el mundo del SEO es algo engañoso, ya que puede que hayas hecho todo lo posible para optimizar tu web y aún así, debido a que los algoritmos de los buscadores cambian con cierta frecuencia, los resultados no sean tan buenos como esperabas. A su vez, arroja un foco de esperanza diciendo que siempre hay unos mínimos que conviene tener en cuenta porque son bien valorados. En este artículo pretendemos darles un breve repaso y remitirte a un material muy interesante, que, posiblemente, en cuanto lo veas, no querrás tenerlo lejos nunca más.

SEO on page

 seo on page2

En el citado artículo de Hubspot, Ginny dice ser consciente de que puede ser un poco sobrecogedor memorizar mucha información sobre SEO, y concretamente sobre SEO on page que es en lo que está enfocado su post, al principio cuando uno está aprendiendo. Por eso, para facilitar tu tarea, comparte un recurso que le parece muy útil e interesante, al que hemos querido hacer alusión porque compartimos su punto de vista. Se trata de una infografía elaborada por los chicos de Moz.

Por si no has topado antes con una infografía, te diremos que es algo que está muy de moda para explicar cosas en la actualidad. Son algo visual en lo que, con pocas palabras, se pretende explicar de manera esquemática algo. Son muy útiles, porque de un simple vistazo, pueden quede aprenderse sobre cualquier tema o sacar conclusiones.

Con echarle un simple vistazo a la infografía de Moz compartida por Ginny en su artículo para Hubspot, seguramente te queden claras las principales cosas a tener en cuenta de cara a tener una página web bien optimizada en cuanto al SEO on page. Además, por si te quieres asegurar – la memoria a veces es imperfecta – , siempre puedes imprimir dicha infografía para tenerla a mano siempre que necesites consultarla.

seo on page

 Entre las cosas tan útiles e importantes de cara al SEO on page a los que alude la infografía a la que estamos haciendo alusión, se encuentran el título, la meta descripción, el cómo debe ser una dirección URL de calidad, el hacer que sea accesible para los robots de los buscadores, que esté pensada para compartir contenido a través de las diferentes redes sociales (Twitter, Facebook, Google+, Linkedin, Pinterest …), de cara a que los visitantes socialicen tu contenido, que sea adaptativa a distintos dispositivos, que esté centrada en keywords, que sea visualmente sólida, sencilla y hermosa, que el contenido sea único, que se cuiden los metadatos, y que, a ser posible, incluya endorsements, es decir, enlaces a los perfiles de personas o empresas que dan apoyo a lo que haces, sea a título personal o empresarial.

Estos son los puntos principales en los que se enfoca la infografía, y, si los tienes en cuenta para el SEO on page, seguramente obtengas buenos resultados en posicionamiento web. En cualquier caso, queremos finalizar el artículo recalcando que, al final, si bien hay que cuidar todo esto del SEO, sea del tipo que sea, lo que de verdad es la clave es que ofrezcas contenido único y de calidad. De esta manera, a través del engagement de tus visitantes, obtendrás una mayor credibilidad de cara al algoritmo de Google (y de otros buscadores), ya que, si muchas personas indican que les gusta lo que compartes, no existe mejor prueba para demostrar que mereces estar en los primeros puestos.

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