Razones que pueden estropear un post haciendo que sea difícil de leer

Estamos convencidos de que seáis creadores de contenido en un blog o seáis solo lectores que están planteando convertirse en bloggers o emprendedores con blog de negocio, os habréis encontrado alguna vez en la situación de pensar que un artículo vuestro o de otros es “infumable”. Es decir, un post que resulta difícil de leer. Esto se traduce en que os de pereza tener que leerlo o que la cantidad de contenido y cómo está presentado os resulte tan abrumadora que por nada del mundo permaneceríais un rato largo en esa página leyéndolo hasta el final.

Creemos que entender las razones que pueden estropear un post en este sentido, es algo curioso si sois lectores o aspirantes a bloggers, y muy útil si ya sois bloggers y queréis evitar que esto os ocurra y se traduzca en una posible pérdida de lectores. Es por eso que hemos querido escribir un artículo que hable sobre algunos fallos comunes que pueden hacer que un post resulte difícil de leer y aburrido hasta decir basta.  Seguro que si los tenéis en cuenta, nunca acabaréis escribiendo unas de esas desafortunadas y fallidas publicaciones dignas de caer en el olvido.

Puntos subjetivos

Por supuesto, hay puntos subjetivos que pueden hacer que a un lector no le guste un post en un blog. Algunos casos son el tono o la forma de expresarse, o la temática concreta del artículo, pero eso es algo que queda a criterio de cada cual y con lo que no se puede lidiar, ya que al final hablamos de vuestra voz y de vuestros gustos. Pero sí, los puntos objetivos que existen sí que se pueden prevenir para evitar malos resultados. Y por eso, vamos a focalizarnos en ellos a continuación.

La inspiración para este artículo ha sido el excelente aporte de Dee Dee de Kenessey en HubSpot. Al fin y al cabo, consideramos que ha sabido dar perfectamente en el clavo con cuáles son los factores de fallo de legibilidad de un blog. Concretamente, son nada menos que ocho puntos, que si bien pueden parecer muchos, son fáciles de aprender y fáciles de ser tenidos en cuenta a la hora de redactar nuevo contenido de calidad para vuestro blog. Vamos a ver cuáles son de un rápido vistazo abordándolos de forma que queden lo más claros que sea posible.

Dee Dee comienza achacando parte de la culpa a la falta de espacios en blanco, factor que dificulta considerablemente la lectura de un post. También señala que no incluir encabezados de sección es un gran error, ya que su ausencia hace la lectura más pesada y hace más difícil dar con contenido de interés especial dentro del texto. Para continuar, apunta que un problema puede ser recurrir a  párrafos demasiado largos, lo cual ayuda a perder el hilo y el interés con facilidad.  Su cuarto punto trata sobre tipografías de mala calidad que hagan que la experiencia sea pobre y cansina.

Puntos objetivos

Sigue el recorrido por los factores objetivos que estropean un post haciendo que sea difícil de leer señalando que no usar puntos ni listas numeradas es perder en comodidad, ya que es una forma de estructurar claramente ideas y argumentos.  Así mismo, también critica no incluir negritas ni hiperenlaces que llamen la atención sobre cuestiones relevantes del texto y aporten valor añadido. El último de estos ocho puntos es la ausencia de imágenes en un post.  Una imagen vale más que mil palabras, pudiendo ser muy aclaratoria además de ayudar a mantener la atención del lector y aportar un poco de vida extra al conjunto del post.

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Cosas que la serie Mad Men nos ha enseñado sobre el marketing digital

Puede que la hayas visto alguna vez o seas seguidor de la serie Mad Men, o simplemente no la conocías. Para quienes no la hayan visto, a lo largo de la misma se muestra como va evolucionando el mundo de la publicidad. Tal vez, puedes pensar que eso es tan sólo ficción y que no sirve para nada, pero lo cierto es que se dan unas cuantas lecciones que Mad Men nos pueden ser de gran ayuda a día de hoy en el marketing digital. Como bien dice Ore Oduwole en el blog Distilled, las lecciones que nos proporciona esta serie son unas bastantes y muy importantes. A continuación, intentaremos explicártelas algunas de ellas de la manera más clara y sencilla posible para que puedas seguirlas al pie de la letra.

Campañas publicitarias a lo Mad Men

La primera útil lección que podemos extraer, es no olvidar lo que realmente importa a la hora de realizar una campaña publicitaria. En innumerables ocasiones, los anunciantes y comerciantes  se centran tanto en crear grandes campañas publicitarias, que tienden a olvidarse de que es lo que realmente desea el cliente y les dicen lo que tienen que querer. Como bien dice Ore Oduwole en el blog Distilled, el recurso más valioso del que disponen los vendedores digitales es que pueden tener acceso para crear una pieza viral de contenidos, pueden diseñar páginas web o escribir un blog para poder darle a la gente lo que realmente quiere. La segunda gran lección que obtenemos, es la necesidad de ser siempre honestos. No se trata de vender a todo costa, al final si tu trabajo es bueno todos te conocen  por que debes ser sincero siempre. Ahora bien, no quiere decir que si te lo parece les digas que su idea es una mierda, debes guiarlos a mejores ideas.

Mad Men y el marketing

La tercera lección que sacamos de esta serie, es que no hay que esperar una recompensa por las victorias, la gente recuerda antes un fallo o error que una victoria. Los vendedores ya invierten grandes cantidades de dinero en agencias para crear ideas y campañas para mejorar el nivel de su empresa, si funcionan no puedes pedirles una recompensa hay que seguir trabajando en la próxima idea. La cuarta lección que nos deja esta gran serie, es la de siempre cambiar aquello que no te gusta antes de que eso acabe contigo. Es decir, cuando a pesar de dedicarle grandes esfuerzos al marketing digital sientes que no termina de despegar, es momento de coger el toro por los cuernos, enfrentarte al problema y hacer los cambios que consideres necesarios. Como bien dice Ore Oduwole en el blog Distilled, en ocasiones todo lo que se necesita es escuchar un poco a la sociedad y hacer un pequeño arreglo que marcará la diferencia.

La quinta lección que obtenemos con Mad Men, es que no hay que repetir los errores. Se trata de aprender de los errores, equivocarse no esta mal siempre que aprendas una lección. En vez de pararse a pensar que hubiera pasado si, hay  que pensar en que ocurrió y el por qué ocurrió. La sexta lección que sacamos de esta serie, es que antes que evaluar el trabajo de otros debes evaluarte a ti mismo y tu empresa. Debes saber cuáles son tus fortalezas, tus debilidades, tus oportunidades y cuáles las amenazas a tu empresa. Como bien dice Ore Oduwole en el blog Distilled, una vez realizado este análisis DAFO podrás por donde abordar tu estrategia de marketing digital. La séptima  y última lección que vamos a contarte, es que a pesar de haber conseguido un cliente puedes perderlo en cualquier momento, así que debes mantener su atención puesta en ti.

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¿Cómo diagnosticar tus problemas para conseguir crear un crecimiento constante?

Si estas interesado en mantener un crecimiento constante de tu empresa, te recomendamos que sigas leyendo este artículo. Lo primero que debes hacer para crear  previsibilidad, es definir, medir y hacer un seguimiento de tu “embudo”. Sin importar la complejidad de dicho “embudo” que has creado, hay tres fases que debes medir. Estas fases son: la parte superior donde el foco está en el tráfico, en el centro donde está en la conversión de plomo, y en la parte inferior que es donde la atención se centra en las ventas y los ingresos. Como dice Doug Davidoff en el blog Hubspot, el beneficio del seguimiento de tus esfuerzos de salida al mercado es que a menudo se puede diagnosticar antes de que tenga un impacto negativo en tus resultados de ingresos.

Crear un crecimiento constante

seoCentrándonos en este punto de vista, nos encontramos con ocho posibles escenarios a los que debes hacer frente. Todos ellos, conllevan una serie de riesgos y de oportunidades. Cuando se procede a decir estas condiciones, es muy importante que señales como de fuertes o débiles son determinados términos. Como dice Doug Davidoff en el blog Hubspot, el objetivo detrás de este esfuerzo es la construcción de un enfoque estructural para el crecimiento. No se trata solo de hacer ventas, sino de hacerlo predecible, sostenible y escalable. A continuación, te explicaremos más detalladamente estos escenarios.

En primer lugar, podemos encontrar un tráfico fuerte, una conversión fuerte y por lo tanto unas ventas fuertes. Éste,  es el objetivo que todo el mundo pretende conseguir. Cuando consigues llegar a esta situación, tu trabajo principal es desarrollar los sistemas de alerta temprana para alertarte de una condición cambiante. En segundo lugar, podríamos encontrar un tráfico débil  pero una conversión  y unas ventas fuertes. Cuando te encuentras en este escenario, estas generando un número elevado de clientes potenciales y estas cumpliendo con tu objetivo de ventas, sin embargo, no estás llevando nuevas visitas a tu sitio web. Como dice Doug Davidoff en el blog Hubspot, ante esta situación tienes tres acciones que puedes realizar, poner énfasis en la parte superior del “embudo”, identificar potenciales “almas gemelas” es decir localizar organizaciones o asociaciones que comparten tu mismo punto de vista, o considerar la posibilidad de implementar una campaña para atraer a los usuarios a la perspectiva especifica de tu sitio web.

La importancia del SEO en el crecimiento constante

En tercer lugar, podemos encontrarnos con un tráfico y unas ventas fuertes pero con una conversión débil. Ésta,  suele ser la situación más común en la que se encuentran las empresas que han participado en el mercado y en los esfuerzo del SEO ( Search Engine Optimization) y del pago por click (PPC). Esta situación, es una clara muestra de un desajuste entre tus esfuerzos en el marketing y tus esfuerzos en las ventas. En cuarto lugar, podemos encontrar un escenario en el que el tráfico y la conversión sean fuertes pero las ventas débiles. En esta situación, te encuentras centrado en la parte superior del “embudo”, lo que hace que crezcan las oportunidades de conversión pero que sin embargo no se traduce en ventas. Se tiene un proceso de comercialización fuerte, pero un proceso de ventas débiles. Éste, es sin duda el escenario más frustrante en el camino de la generación de crecimiento predecible.

En quinto lugar, encontramos un tráfico y una conversión débil y unas ventas fuertes. Lo que ocurre en este escenario, es que se está ignorando la parte superior del “embudo” o hay una falta de claridad  de lo que estas tratando de atraer. Para arreglar esta situación, debes definir a tus compradores y luego utilizar tu blog para entregar constantemente el contenido que es valioso para ellos. En sexto lugar, podemos encontrar un tráfico que sea fuerte y una convesión y unas ventas débiles. Como dice Doug Davidoff en el blog Hubspot, es probable que tu mensaje no esté resonando en tus potenciales clientes y necesitas reorganizarte. En séptimo lugar, encontramos un tráfico y unas ventas débiles y una conversión fuerte. Ésto ocurre cuando se crea una pieza de contenido muy popular, la clave aquí es cavar profundo y averiguar por qué camino de conversión es tán eficaz. Y en octavo y último lugar, encontramos un escenario de tráfico, conversión y ventas débiles. Este es el punto de partida de todos los negocios, en este escenario es el momento de poner práctica una estrategia de marketing entrante.

 

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Consideraciones previas a implementar “Infinite Scrolling” en tu sitio web

Es posible, que te estés preguntando que es eso de el “Infinite Scrolling” o “Desplazamiento Infinito”. Si bien es posible que no conozcas el término, como usuario de Twitter, Pinterest , o usuario del buscador de imágenes en Google, lo hayas visto. Antes de hablar de sus pros y contras , de su utilidad y de su funcionamiento en el SEO (Search Engine Optimization), queremos explicarte que es “Infinite Scrolling”. Se trata, de otra forma de mostrar la información para los lectores de tu página web. En vez de tener que cargando mediante un click más información, será la propia página la que se irá cargando mediante el desplazamiento. Como bien dice Amanda DiSilvestro en el blog Hubspot, Mashable es un gran ejemplo de una fuente de noticias que ha adoptado el “Desplazamiento Infinito”, cuando visitas su página web ves que puedes desplazarte hacia abajo y la información continua apareciendo.

Pros y contras de Infinite Scrolling

Infinite ScrollingUna vez esta claro qué es, tenemos que hablar de los Pros y los Contras. El “Desplazamiento Infinito”,  no siempre es una buena opción para todas la empresas, por eso hay que evaluar la situación. Por un lado, encontramos cinco Pros  al uso de “Desplazamiento infinito” . El primero, es que son perfectos para los smartphones, ya que es más fácil moverse por el móvil.  El segundo pro, es que ayuda a mantener la atención del usuario. El tercero ,  es una manera mucho más fácil de visualizar grandes cantidades de datos e información. El cuarto, es que es muy bueno para ir actualizando la información en tiempo real. Y el quinto pro, es que no hace que tu web cargue más lento, si no que funciona igual de rápido. Por otro lado, encontramos cuatro contras a su uso. El primero, es que para los usuarios la búsqueda de una parte determinada de la información se vuelve más complicada. El segundo contra, es que no se pueden poner pie de páginas, por lo que pierdes un lugar muy importante para poner enlaces sobre tu empresa o información de contacto. El tercero, es que los usuarios no podrán omitir la lectura de algunas de sus partes de forma tan fácil. Y la cuarta, es que se requiere más JavaScript.

¿Necesitas Infinite Scrolling?

Una vez, visto los Pros y Contras del “Infinite Scrolling”, tenemos que hablar sobre como decidir , si es o no, adecuado para ti. Como dice Amanda DiSilvestro en el blog Hubspot, lo visto anteriormente, debe darte una idea de si la incorporación de este en tu página web es una buena idea. Para decidir ,si es adecuado o no, su uso para tu web, debes plantearte dos cuestiones. La primera, es si tu empresa pide a los lectores que realicen la búsqueda de los productos o servicios que ofreces, de ser así, no es una buena idea usar el “Desplazamiento Infinito”. Esto es debido, a que toda la información que ofreces, no tiene el mismo rango de importancia para el usuario. La segunda pregunta que debes hacerte , es si tu empresa ofrece en su mayor parte contenido y / o imágenes en tu web. De ser así, es una buena idea el uso del Desplazamiento Infinito, ya que toda la información es de igual importancia para el usuario.

Para finalizar este artículo, queremos hablarte del funcionamiento del “Infinite Scrolling” en el SEO (Search Engine Optimization). Puede suponer algunos problemas el uso del mismo, ya que Google no se desplaza de forma natural al índice de todo su contenido, lo que significa que este contenido no va a ser indexeado y se muestra en una SERP de Google si no se hace algo al respecto. Si embargo, este problema puede ser mitigado.

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Las palabras clave y el futuro del SEO

Viendo la tendencia que se lleva en el SEO (Search Engine Optimization)  respecto al uso de las palabras clave, nos vemos obligados a plantearnos como van a encajar las mismas en él. Como sabrás , la calidad de una página web no se basa tan solo en las palabras, si no que existe una gran variedad de factores que afectan. Estos factores, van desde el uso de las palabras clave adecuadas hasta el tiempo de carga, el diseño de interfaz o la calidad de la imagen, pasando por todo un abanico de factores. Como hemos hablamos en artículos anteriores, un uso excesivo de ellas, pueden hacer bajar la calidad del contenido. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, el objetivo de la creación de contenido no debe ser llegar a un montón de grandes palabras clave, si no que debe ser llegar a un gran contenido. A continuación, veremos la situación respecto a los cambios llevados a cambio por Google al respecto.

El SEO: Palabras clave y Algoritmos

seoEn primer lugar, hablaremos de las palabras clave y los algoritmos Panda y Pingüino.  Una de las peores actualizaciones de Panda y Pingüino tuvieron lugar en los años 2011 y 2012, respectivamente. Dichas actualizaciones, trajeron una serie de cambios muy importantes para el SEO (Search Engine Optimization) en general, no sólo en la manera que se tiene de pensar en las palabras clave. Como bien dice Erik Devaney en el blog Hubspot, estos cambios pueden considerarse como dos tiros de advertencia por parte de Google. En segundo lugar, tenemos los Artículos de fondo. Fue en agosto del año pasado, cuando el gigante de los buscadores dio a conocer un nuevo tipo de búsqueda. Este nuevo tipo de búsqueda, es el artículo de fondo. Su objetivo, era ayudar a los contenidos de alta calidad mediante los típicos artículos que tienen miles de palabras en torno a temas que no caducan. Esta novedad de Google, fue considerada por los expertos como una apuesta por los contenidos de calidad en vez de por las palabras clave de calidad.

En tercer lugar, tenemos otra actualización de Google, Colibrí.  Esta actualización, tuvo lugar en agosto del año pasado también, y afectó al 90% de las búsquedas que se realizan en Google. Lo que hizo esta actualización , fue desarrollar un lado más humano del buscadores, al  permitir que el mismo pueda reconocer las consultas completas y no solo las palabras individuales. La cuestión no es ya , saber elegir las palabras clave más adecuadas, sino saber proporcionar un buen contexto. En cuarto y último lugar, esta la búsqueda de palabras clave de cifrado. Google anuncio en septiembre del año pasado, que a partir de entonces todas las palabras clave se ocultarían en Google Analytics, por lo que ya no se podría acceder para  ver que esta buscando  los usuarios. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, Google afirma que la medida fue diseñada para aumentar la seguridad de los buscadores, pero como aún es accesible para la versión de pago, hay quien considera que es una manera de  conseguir más gente usando Google Adwords, y por tanto hacer dinero.

Google y el SEO

Para finalizar este artículo, tan solo queremos decir , que si bien es cierto que Google les esta restando importancia dentro del SEO (Search Engine Optimization), no es el fin de las mismas. Ésto, es debido a que para realizar las búsquedas debes utilizar el lenguaje escrito y por lo tanto siempre habrá unas palabras que te ayuden a encontrar de manera más rápida lo que deseas. Utilizando una frase dicha por Erik Devaney en el blog Hubspot, Hay que centrarse menos en las palabras clave, y centrarse más en lo que esas palabras clave realmente significan para tu público.

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Comercialización de un nuevo negocio

La puesta en marcha de un nuevo proyecto como es la creación de un negocio, con lleva mucho trabajo y esfuerzo. Por ese motivo, que te echen una mano para hacer un poco más fácil este proceso nunca esta de más. Por ello, este post va dirigido a ti y a todos aquellos que estéis poniendo en marcha un nuevo negocio. Algo que es importantísimo, y que seguro que has hecho ya, y si no es así debes ponerte manos a la obra, es abrir perfiles en las distintas redes sociales. Si eres totalmente nuevo en este mundo, no es preciso que estés en todas.  Te recomendamos, que principalmente abras perfiles en Google Places, en Twitter, y en Facebook por supuesto también. Pero, no es fácil como te habrás dado cuenta,  lograr que la gente siga a tus perfiles. La falta de seguidores en tus redes sociales, esta afectando a tu negocio. Por este motivo , es necesario que aumentes el número de seguidores. En el blog Hubspot,  Dear Hubspot dice que la prioridad en este momento de creación y puesta en marcha , es la de aumentar tu presencia en las redes . A día de hoy, la gran mayoría de negocios tienen presencia en internet. Por lo que es un mercado que va en aumento, y se vuelve cada vez más competitivo. Nosotros, lo que pretendemos es darte unas lineas a seguir para ayudarte a mejorar tu presencia.

Mejorar la presencia de tu negocio

En primer lugar, para conseguir una mayor presencia de tu empresa,  debes realizar una lista con todas aquellas palabras claves que consideres que son las más relevantes. No puedes esperar recibir usuarios, cuando no tienes una base clara por la que puedan llegar hasta ti. Las palabras claves que selecciones, serán las que deberán aparecer en tus contenidos. Si bien el uso de Keywords te será de ayuda, la verdad es que el uso excesivo de las mismas pueden traerte complicaciones. Tus textos, deben poseer naturalidad y calidad. Debes tener en cuenta a la hora de seleccionar las palabras clave, que sean las más se ajusten al producto o servicio que ofrece tu negocio, y a lo que buscan tus compradores. Para ello, debes pensar como tus clientes, y ver que debes modificar, y que no. En segundo lugar, es  el momento de crear un blog.  Un blog es muy importante, porque es el canal que te permite comunicarte de manera cercana con tus usuarios y / o  potenciales clientes. Además, la creación de un blog con contenidos de calidad, que sea fácil de entender por tus clientes, y que resulte ameno hará mejorar el tráfico.

SEO, marketing… en el negocio

En tercer lugar, una vez tienes consolidado tu blog, llega el momento de hacer uso de una herramienta complementaria al SEO (Search Engine Optimization). Se trata , del Pago por Clic (PPC). Contratando el Pago por Clic , Google  publicitará tu página en los resultados de búsqueda, y por cada clic que hagan los usuarios se le paga una cantidad. En el blog Hubspot, Dear Hubspot dice de manera muy acertada, que no debes centrar tu estrategia en la publicidad. Ya que si bien es cierto que es de mucha  utilidad cuando nadie te conoce, siempre debe ser secundaria.  En cuarto y último lugar, debes recordar que las redes sociales deben ser utilizadas como lo que son, un canal de distribución. Como hemos dicho al comienzo del artículo, no es necesario que uses todas las redes sociales, con hacer uso de las que más usuarios tienen ( facebook, twitter, Google Places) será suficiente. Ya que cuanto más quieras abarcar , menos tiempo les vas a poder dedicar. En todas tus redes sociales, debes  poner una descripción que sea breve sobre tu empresa y sobre tu negocio. Y por supuesto también, un enlace a tu sitio web para facilitar la tarea a tus usuarios. Pero con esto no basta, debes de manera regular actualizarlas, poner contenidos e interactuar con tus seguidores.

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¿Cuáles son los factores de crecimiento en Twitter? ¡Conoce Followerwonk!

Se plantean , una serie de cuestiones en relación a cuáles son los factores que te ayudarán a crecer en la red social Twitter. Hay quienes piensan que el uso de Hashtags no te ayuda realmente, pero que sin embargo, el publicar fotografías , si. Por supuesto, también existen las opiniones contrarias. Pero para comenzar, creemos que lo primero es plantearse si realmente existen una serie de factores que van a intervenir en el número de seguidores que ganas cada día en la red social. Como bien dice Peter Bray en el blog Moz, llevando a cabo una profunda investigación, se pues ver que existen unas tendencias generales que favorecen a tu crecimiento en Twitter. A continuación , queremos explicarte que pasos debes seguir en este proceso de investigación.

¿Qué hacer para crecer en Twitter?

En primer lugar, si tienes conectada tu cuenta de la red social a Followerwonk durante tres meses o más, seguramente encontrarás ahí un informe al respecto. Este informe, por supuesto es gratuito. Una vez tengas dicho informe,  debes limpiar los datos. Debes, borrar los días en los que tienes cero perdidas y cero ganancias de seguidores. En segundo lugar, la herramienta de la que te hemos hablado arriba, Followerwonk, hace un seguimiento de los cambios del gráfico social para miles de usuarios. Además,  calcula seguidores ganados y perdidos cada día. Lo que le diferencia de otras compañías y herramientas con las mismas funciones, es que no hace un seguimiento global cada ciertos días, si no que es un seguimiento diario detallado. En tercer lugar, ha llegado el momento de comparar, los datos que te proporciona con los datos que aparecen en tu perfil de Twitter. El resultado , es una hoja de cálculo con una gran cantidad de métricas de contenido. Como dice Peter Bray en el blog Moz, el aumento de tus seguidores se puede ver afectado de una manera muy significativa por el contenido de un simple tweet. En cuarto lugar, hay que elegir un software de análisis. Para funciones avanzadas, sería interesante recurrir a R, aunque excel  sirve para este propósito con la ventaja de ser mucho más sencillo de usar. Tendrás que hacer un paso previo, activar el complemento llamado “conjunto de herramientas de análisis”, incluido dentro de microsoft excel. 

La herramienta Followerwonk

FollowerwonkEn quinto lugar, hay que proceder a sacar los descriptivos estadísticos básicos, para ello en excel hay que seleccionar la herramienta de análisis de datos,  y una vez ahí debes elegir estadísticas descriptivas. A continuación, tienes que marcar la opción “resumen de estadísticas” , y entonces marcar todas las columnas que posean un contenido numérico. En sexto lugar,se puede investigar la correlación. Ello es posible, eligiendo dicha opción dentro del análisis de datos de excel, gracias a lo cual, obtendrás una tabla con los resultados. Ésto te permitirá estudiar la correlación que existe entre múltiples cosas, como por ejemplo, la correlación entre tweets que tienen imagen y tweets que incluye enlaces a sitios webs , o la correlación entre los retweets y el crecimiento de seguidores. A pesar de que es realmente complejo sacar unas conclusiones que sean claras respecto a las correlaciones cuando se manejan grandes cantidades de datos, debido en parte a los muchos factores que pueden condicionar el aumento de seguidores, una tabla de correlaciones siempre es de ayuda. Con ella se puede elegir una variable , he intentar averiguar la influencia de otras variables en esta. En séptimo y último lugar, está la regresión lineal que permite coger un montón de variables independientes y ver cómo influyen en una variante dependiente.  Para hacerlo en excel, dentro del análisis de datos hay que seleccionar “regresión”. El rango Y es donde tienes que indicar la variable dependiente, mientras que en el rango X es donde podrás señalar hasta 16 variables independientes. El dato en el que te tienes que fijar es en la R cuadrado, ya que explica que porcentaje influyen las variables independientes en la dependiente.

Aplicado al caso de Twitter, el resultado del análisis lleva a sacar conclusiones como que los Tweets que están enriquecidos con imágenes direcciones webs y hashtags, tienen más probabilidades de atraer seguidores a una nueva cuenta, y que lo mismo ocurre con una persona que usa su cuenta para mantener conversaciones en esta red social en lugar de dedicarse solo a difundir información.

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Medidas de protección Jurídica para empresas dedicadas al SEO

Como profesional  que se dedica al SEO (Search Engine Optimization), ofreces un servicio a tus clientes. Como todo poseedor de un negocio , corres el riesgo de poder ser demando. Aunque es un tema común y que esta a la orden del día, ha vuelto a saltar a la palestra hará cosa de un mes por un tweet de Matt Cutts. En dicho tweet, él contaba que una empresa de SEO  ( Search Engine Optimization) había sido demandada por un cliente. Nosotros , queremos hablarte acerca de una serie de nociones . Dichas nociones, son unas protecciones básicas: los contratos, seguro, y las personas jurídicas. A continuación, hablaremos más tendidamente de ellas, pero debes tener presente  que en el caso de ser denunciado, debes pedir la ayuda de un abogado para que te diga que es lo que mejor se ajusta a tu caso.

Nociones sobre Protección Jurídica

proteccion juridicaHoy , queremos hablarte de unas protecciones consideradas básicas. Tienes tres maneras distintas para proteger jurídicamente a tu empresa y a ti mismo, todo ello de forma objetiva. Como dice Eric Covino en el blog Seobook, se dice que de manera objetiva porque cualquier persona puede demandarte por cualquier motivo, y un servicio es un término subjetivo como lo son los resultados. La primera de estas protecciones jurídicas básicas, son los contratos. A la hora de redactar un contrato,  te recomendamos que acudas a un abogado. Jamas uses las plantillas que encuentres por internet, ni utilices otros contratos firmados a modo de ejemplo. El contrato que firmes con tus clientes , deben cubrir la posible existencia de una serie de escenarios. Los principales cláusulas son:  el servicio al cliente ; las relaciones laboral y mercantiles con tus empleados, contratistas y proveedores; la renuncia  limitación de la responsabilidad; la duración del mismo; las firmas, la relación que mantienen las partes, los deberes y derechos derivados del mismo;  y la legislación aplicable al caso. Como bien dice Eric Covino en el blog Seobook, no todos los contratos que realices deberán contener todas la cláusulas, dependerá de con quien estas firmando el contrato. En el caso de acuerdos con proveedores y contratistas, deberá contener la mayoría de las cláusulas anteriormente nombradas.

La segunda protección básica que se contempla, es el seguro. Por desgracia para este sector, los seguros dejan mucho que desear. Son más bien pocos, los seguros que encontraras para tu negocio. Si bien es cierto que podrías contratar varios seguros para las distintas relaciones y situaciones que se deriven del trabajo ( compensación a trabajadores para tus empleados, responsabilidad general para tu oficina, incapacidad para ti, etc) , lo mejor es que hagas una póliza de responsabilidad civil profesional. Como dice Eric Covino en el blog Seobook, si decides seguir la primera vía, tendrás que enseñar a tus trabajadores en sus prácticas comerciales para poder así asegurar una cobertura que sea la adecuada. Y la tercer y última protección jurídica básica, es la personalidad jurídica. Te recomendamos, que no seas jamas un propietario único. Convierte tu negocio, en una Sociedad corporativas o en sociedades unipersonales . Las principales diferencias, que podemos encontrar entre ambas son: en la sociedad corporativa si bien es cierto que haces más papeleo también te ahorras más cantidad de impuesto de empleo por cuenta propia. Ademas, mientras que en las Sociedades unipersonales tu responsabilidad se limita a los activos de empresa, en la sociedad  corporativas tienes una mayor responsabilidad.

Mantén protegido a tu negocio

Para finalizar este artículo, queremos remarcar la importancia de mantener protegido jurídicamente a tu negocio de SEO (Search Engine Optimization). Queremos recalca también, que a pesar de estas tres medidas de protección jurídica para tu negocio, es necesario que acudas siempre a un abogado, ya que un profesional siempre sabrá que medidas son las que mejor se acoplan a tu caso y como debes manejarlas.

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El marketing segun Google Autocomplete

Todas aquellas personas que en algún momento de su vida hayan utilizado el buscador de Google, han podido experimentar con Google Autocomplete, aunque tal vez no conozcan el término en cuestión a no ser que lo intuyan por tener conocimientos del idioma de Shakespheare.  Sam Kusinitz, redactor del blog Distilled,hace una comparativa muy acertada al decir que  es como aquellas personas cercanas a uno mismo, que terminan la frase por ti. Cuando realizas una búsqueda en Google, el buscador intenta adivinar qué es lo que se está buscando antes de que termines de escribir. Pues bueno, eso es precisamente el Autocomplete de Google, y como habrás observado, también al realizar tus búsquedas, es que a pesar de sus esfuerzos, en algunas ocasiones hace sugerencias hilarantes ,desconcertantes, e incluso en ocasiones llegan a ser deprimentes. Sin embargo, en la mayoría de ocasiones, da una interesante perspectiva de lo que la gente piensa acerca de una determinada consulta de búsqueda. A continuación, te contaremos algunas pequeñas anécdotas de Google Autocomplete en lo relativo a marketing, social media, y blogging.

Algunas pequeñas anécdotas de Google Autocomplete

google autocompleteLa primera parte del experimento, consistió en buscar términos relacionados con el Marketing y la Publicidad en el motor de búsqueda de Google, poniendo así a prueba el funcionamiento y las sugerencias de Google Autocomplete.  Se introdujeron cuatro frases: El marketing es, los vendedores son, la publicidad es, y los anunciantes son. En las cuatro ocasiones, de las cinco primeras sugerencias que hacia Google Autocomplete (término que, por cierto, significa auto completar), ninguna era interesante, ya que, en todas ellas, recomendaban buscar qué eran el demonio, el mal, y cosas similares. En el caso de los vendedores, llega a recomendar la búsqueda “los vendedores son unos mentirosos”. En la segunda parte de este experimento, se realizó la misma búsqueda, aunque en esta ocasión,  sobre el blogging y los blogueros. En esta ocasión se usaron las siguientes expresiones para la búsqueda: el blogging es, los blogueros son, los blogueros deberían, el bloggings es para, y las CTAs son. En el caso de los blogueros son y el blogging es para, casi todas las recomendaciones son insultos o desprecios. En el caso de el blogging es, nos encontramos con una mezcla de recomendaciones de auto completar entre las que aparecen algunas interesantes. Y la  tercera parte del experimento, consistió en realizar la misma búsqueda, para ver como se ve según Google Autocomplete el social media. Se realizaron las mismas búsquedas de que es / son, para quién es / son,  y que deberían , preguntando por el social media, los expertos en social media, Facebook, Twitter, Pinterest, y Linkedln. Como en las dos ocasiones anteriores, los resultados fueron cuanto menos desconcertantes y carentes de interés y sentido para las personas que esperasen encontrar resultados relevantes que arrojasen algo de luz sobre las inquietudes por estas cuestiones.

Conclusiones sobre Google Autocomplete

Como se desprende de los resultados de este experimento, podemos ver que a pesar de que Google Autocomplete suele ser bastante coherente y tiene bastante acierto a la hora de saber que buscan las personas, parece que en el caso del Marketing, la publicidad, el blogging, y la social media, no siempre sigue esta coherencia. Puesto que Google Autocomplete, funciona ofreciendo sugerencias basadas en lo que ha sido más buscado por los usuarios,  podemos entender que no es muy buena la visión que tienen los usuarios a cerca de estos temas.

Estaréis pensando que el experimento en sí no aporta nada útil más allá de esa última conclusión, y , sinceramente, estamos totalmente de acuerdo en eso, pero no nos podréis negar que, a modo de anécdota, está genial. En cualquier caso, os recomendamos que probéis la tecnología Google Autocomplete en el buscador de Google con distintas palabras y términos, sean o no relacionados con el social media y el marketing digital. Cuanto menos, seguro que daréis con otros casos curiosos que os pueden hacer pasar un rato entretenido en una aburrida tarde.

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Panda 4.0, Payday Loan 2.0 y el mal momento de Ebay

Hace apenas unos días coincidiendo con un repunte del algoritmo de Google (diecinueve de mayo), fueron anunciadas dos actualizaciones, una de Panda 4.0 y otra de Payday Loan 2.0. Con posterioridad, la primera actualización fue confirmada por Matt Cutts, y la segunda actualización fue confirmada por Search Engine Land. Aunque bien es cierto, que con dichas confirmaciones se terminó con especulaciones, no nos aportaron mucha información al respecto. Tan solo podemos especular al respecto, pero basandonos en la última actualización de Payday Loan 1.0, es de suponer que va a ser un duro golpe para eBay.  Peter J. Meyers en blog Moz, opina que la actualización de Payday Loan 1.0 va a ser pequeña, por lo tanto no es la causante del repunte de Google. Opina de forma acertada ,al igual que nosotros, que ese repunte es debido a la nueva actualización del algoritmo Panda 4.0 . Vista la repercusión, se especula, que  debe tratarse de una actualización importante, que seguramente implique una actualización algorítmica y de datos a la vez. A continuación, queremos analizar qué va a ocurrir con eBay, cómo le va a afectar, y qué va a perder.

panda

 

El mal momento de Ebay

Unos días después de este repunte del algoritmo de Google, se pudo ver como eBay cayó. Esa caída, fue debida a un cambio en las normas para los SERPs. Como dice Peter J Meyers en el blog Moz, eBay ha pasado de ser  1% de las URL que mostraba Google en los resultados de búsqueda  a  ser tan solo un 0,28%. Ésto ha supuesto, una  caída de más de dos terceras partes de los negocios inmobiliarios clasificados que tenían previamente. No obstante, hay que tener en cuenta, que es más que probable que se trate de un trance temporal. Esta suposición se debe, a que no se sabe si se han realizado cambios importantes en la clasificación. Además, hay que tener en cuenta, que dichos resultados sólo han rastreado el subdominio principal  de eBay, dejando fuera otros subdominios de clasificación, incluyendo popular.ebay.com . Esta situación, puede suponer un problema para Google, y por eso ,es un error que debe subsanar.

Seguramente te preguntarás, que ha perdido exactamente eBay con este cambio en el algoritmo. En el ranking de top 10 de resultados de búsquedas, eBay debido a los cambios que han tenidos lugar hace unos días, ha perdido en tres casos las primeras posiciones del top diez en los resultados de búsqueda. Ésto , ha sido debido a una caída de  la palabra clave utilizada, Las tres frases clave de eBay que se vieron afectadas como dice Peter J, Meyers en el blog Moz, son “La fibra óptica de árboles de Navidad”, “anillos de la lengua”, y “ castings de Vermont”. Si miramos por días, podemos ver que el propio día 19 descendía de la primera posición a la séptima y octava, el día siguiente, ya no se encontraba ni entre los diez primeros. Como se puede observar, no se trata de una perdida de productos específicos, si no de categorías. Como hemos dicho más arriba, eBay se ha visto afectada en sus subdominios, que no son rastreados por Google. Observando la lista de palabras clave que se han visto afectadas, publicados en el blog Moz por Peter J. Meyers, se puede observar, muchas de ellas son de productos y categorías de productos.

Conoce mejor Panda 4.0

Para finalizar, queremos plantear, que va a suponer estos cambios en Panda 4.0 para los usuarios. Lo cierto, es que habiendo pasado apenas una semana, es demasiado precipitado decir nada. Pero como explica Peter J. Meyers en el blog Moz, viendo los cambios ocurridos en un fin de semana, es más que probable que antes de las vacaciones (memorial day) en Estados Unidos, se presenten nuevos cambios, para los que es necesario estar atentos y preparados.

 

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